延續之前提到三種關鍵字廣告字組架構: 品牌字、通用字及競品字，這次要更深入分享深入進行關鍵字廣告架構佈局的原因。每個搜尋字詞，都可被視為一個需求的訊號。也因此，能精準掌握每個詞組背後的TA動機，適時給予符合的字組的關鍵字廣告，有助提升品牌被搜尋到的機會，創造點擊流量，提升商業機會。
根據Google於2022 Grow with Google分享會提到，近年觀察Google搜尋，有三種現象正持續不斷發生。
每天Google Search都有全新的關鍵字詞組產生，證實消費者持續透過搜尋引擎探索新奇事務、資訊的強大需求，並不侷限常見已知的搜尋詞組
搜尋字詞有越來越口語化趨勢，譬如:夏天曬傷該怎麼辦，表示消費者對搜尋引擎高度依賴，期待快速獲取當下立即有用的個人化解答
消費者普遍越來越沒有耐心。根據數據統計， 可以快速買的到東西，所以搜尋 「哪裡買」＋「附近」 提升 20％；. 能 快速獲取「最好的」＋「現在」 ，提升15%，裡面含有推薦、排序、產品好用在哪等關鍵資訊
可預期未來，在數位資訊爆炸時代下，消費者會更持續仰賴搜尋工具快速探索其有用資訊，這其中也是品牌當極力思考行銷佈局的時刻。透過網友搜尋匹配的詞組，讓廣告在正確的情境下遞送出去。
一般關鍵字架構策略，品牌可從品牌字、通用字及競品字三大架構著手，從鞏固既有對品牌有印象客群開始，逐步向外擴展，獵取搜尋市場上潛在的消費者。
(資料來源: 2022 Grow with Google)
譬如說，當我們去一家店消費，我們不一定當下立刻清楚要什麼東西
這時可能至少三種情況:
有明確要搜尋購買的品牌及產品，譬如: 桂格 人參雞精
尚未有明確指購的品牌或產品，但有大致的類別搜尋需求，譬如: 保健食品
有需求且附帶幾個想比較品牌，譬如 雞精 白蘭氏 桂格 老協珍
從中我們就發現銷費者在不同的購買銷費旅程上，因此品牌特別可從有層次的關鍵字廣告架構，去包圍各種搜尋動機的網友: 固守既有品牌搜尋顧客，並積極進攻有需求的潛在客群。
那該如何思考佈局關鍵字呢? 這部分建議品牌除建立自有行銷團隊，也能積極尋求市場專業數位行銷顧問，給予精準建議。一般來說，我們會從消費者需求切入，與品牌主從商品定位、目標客群幾個層面梳理，逐步抓出各層面的關鍵字。
就各品牌熱烈競爭的需求字而言，品牌可思考幾個層面
就產品面本身，搜尋市場本身的通用字需求為何；譬如眼睛保養食品可能對應到眼睛養護、眼睛乾澀等
廣告投放當下，搜尋市場當下有無季節性檔期的大字，譬如母親節 過年 送禮等
您品牌的產品，有無跟其他品牌差異之處，譬如 天然羽絨枕 三橫三豎，這類詞組相對精確，雖然搜尋量少，但也相對成本較便宜，也有機會網羅對購買有意願的族群。
目前搜尋消費者強調高相關性重點，且有各種好奇心瞭解品牌的獨特性。品牌佈局關鍵字盡量緊扣產品及服務重點，以及本身的獨特之處，並多參酌競品廣告的下法，可有效一步步把關鍵字藍圖建構起來。當然，數位搜尋市場充滿變動，多與數位顧問討論並隨時留意趨勢變化，才可隨時掌握搜尋市場的潛在利基。
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